新華社濟(jì)南1月25日電題：臺(tái)兒莊古城：非遺賦能旅游激活假日消費(fèi)熱情
新華社記者邵魯文
走進(jìn)山東棗莊臺(tái)兒莊古城，步行不一會(huì)兒，就能聽到一陣獨(dú)特的曲調(diào)。獨(dú)具特色的古樸建筑前，一簾白色的幕布上，正上演著精彩的魯南皮影戲，講述著關(guān)于這座運(yùn)河古城的歷史故事。周圍的游客聚精會(huì)神地觀看，不少人拿起手機(jī)拍照記錄。
“魯南皮影戲發(fā)源于山東棗莊，至今已傳承百年，是山東省第一批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！北硌菡哧愂乜普f，這個(gè)春節(jié)，古城內(nèi)游客格外多。皮影戲得到更多人喜愛，有利于這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝的傳承發(fā)展。
夜幕降臨時(shí)，臺(tái)兒莊古城內(nèi)燈火輝煌。有著千余年歷史的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目火龍鋼花，每晚都會(huì)在古城內(nèi)關(guān)帝廟廣場前上演。溫度高達(dá)1500攝氏度的鐵水被拋至高空，瞬間綻放成朵朵“鋼花”，宛如千萬顆流星劃破夜空，讓游客大飽眼福。
臺(tái)兒莊古城演藝部副主管李亞婷告訴記者，近年來，臺(tái)兒莊古城以保護(hù)、傳承、利用非遺為切入點(diǎn)，將各類非遺有機(jī)融入景區(qū)，不斷提升景區(qū)品質(zhì)和文化內(nèi)涵，激發(fā)了旅游新活力。
記者了解到，臺(tái)兒莊古城還把不少非遺項(xiàng)目搬進(jìn)展館，成為傳承文化的生動(dòng)課堂。目前有運(yùn)河招幌博物館、藥典博物館、珠算博物館、酒文化體驗(yàn)館等40多家不同主題的博物館，不少博物館在夜間保持開放，前來參觀的游客絡(luò)繹不絕。
“增加非遺演出項(xiàng)目、延長展館開放時(shí)間，讓游客在景區(qū)內(nèi)的停留時(shí)間增多。今年起景區(qū)還推出了免門票政策，雖然少了門票收入，但游客數(shù)量逐漸增多，有效刺激了二次消費(fèi)，也讓景區(qū)逐漸擺脫收入過度依賴門票的情況?！迸_(tái)兒莊古城商業(yè)服務(wù)中心招商經(jīng)理武蕊說。
山東臺(tái)兒莊古城大數(shù)據(jù)有限公司負(fù)責(zé)人楊國棟告訴記者，自2023年1月1日起免收門票的半個(gè)月時(shí)間，臺(tái)兒莊古城入園人次就超過54萬。大年初一當(dāng)天，臺(tái)兒莊古城游客入園量達(dá)11.9萬人次，實(shí)現(xiàn)了兔年旅游的“開門紅”。
武蕊說，自元旦以來，古城客流量節(jié)節(jié)攀升，也增加了商戶落地的信心。今年，臺(tái)兒莊古城共招商91家，招商家數(shù)同比增加279%，商戶營業(yè)額同比增加258%。
景區(qū)旅游“火爆”，也帶動(dòng)了周邊商業(yè)人氣。與臺(tái)兒莊古城一墻之隔的漁燈巷街區(qū)，成為當(dāng)?shù)匦聲x的“網(wǎng)紅打卡地”，一到夜間就人頭攢動(dòng)。
漁燈巷街區(qū)運(yùn)營方、山東臺(tái)城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉朝秀告訴記者，街區(qū)也結(jié)合傳統(tǒng)文化，設(shè)置了如竹竿舞、漢服巡游等演出活動(dòng)，春節(jié)期間每天有上萬人次的客流量，街區(qū)內(nèi)餐飲店鋪營業(yè)額最高的一天有約2萬元。
“非遺民俗等傳統(tǒng)文化對(duì)游客來說有很強(qiáng)的吸引力，近期大量外地游客前來游玩，不僅提升了景區(qū)熱度，還激活了假日夜經(jīng)濟(jì)?！眲⒊阏f。
“在臺(tái)兒莊古城里聽?wèi)蚯?、看雜技、賞民俗、觀夜色，讓游客的出行、游玩變得豐富多彩，也激發(fā)了景區(qū)內(nèi)的消費(fèi)活力。”中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王德剛說。
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