活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。本報(bào)記者 張存良攝
2月6日，忻州古城北城門(mén)廣場(chǎng)張燈結(jié)彩，人潮涌動(dòng)。忻府區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)主辦的“良忻晉品”年貨嘉年華暨《忻州蒸肉》2026賀歲微短劇首映發(fā)布會(huì)在此啟幕?；顒?dòng)深度融合“文化、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)”，是政府主導(dǎo)、平臺(tái)賦能、推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品上行、激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)本土文化的一次創(chuàng)新實(shí)踐與集中展示。
政府搭臺(tái)筑平臺(tái)，e鎮(zhèn)賦能促產(chǎn)銷。本次活動(dòng)是忻府區(qū)以鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)建設(shè)為核心，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)縮影。年貨嘉年華特設(shè)“一鄉(xiāng)一品”展銷核心區(qū)，糯玉米、辣椒醬、蜂蜜、豆腐干、忻州蒸肉、蘑菇醬、紅薯等數(shù)十種優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)充分發(fā)揮其資源整合、渠道聯(lián)通優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“線下體驗(yàn)+線上直播”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，讓“良忻晉品”直達(dá)消費(fèi)者，有效縮短農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條，助力農(nóng)民增收。
現(xiàn)場(chǎng)，由鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)培育的本土主播與特邀網(wǎng)紅達(dá)人聯(lián)袂開(kāi)展全天候直播，帶領(lǐng)線上觀眾“云逛節(jié)”，實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬(wàn)級(jí)的流量曝光與消費(fèi)共振。這充分展現(xiàn)了政府通過(guò)搭建數(shù)字化平臺(tái)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新動(dòng)能、拓寬致富路的顯著成效。
文化鑄魂巧傳播，影視為媒引共鳴?；顒?dòng)另一核心亮點(diǎn)——《忻州蒸肉》2026賀歲微短劇首映發(fā)布會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了“非遺+影視”的傳播新范式。該劇以省級(jí)非遺美食“忻州蒸肉”為情感載體，由忻府區(qū)微影視協(xié)會(huì)傾情打造，用溫情故事詮釋其背后的鄉(xiāng)土記憶與匠人精神。首映禮上，主創(chuàng)分享與觀眾觀影交織，鄉(xiāng)愁與文化自信在光影間流淌。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，氣勢(shì)恢宏的威風(fēng)鑼鼓與質(zhì)樸民謠營(yíng)造出濃厚的地域氛圍，隨后進(jìn)行的蒸肉制作展示與品鑒環(huán)節(jié)，更將活動(dòng)推向高潮。熱氣蒸騰、香氣四溢，非遺技藝從“靜態(tài)展示”變?yōu)榭筛小⒖蓢L的“活態(tài)體驗(yàn)”，深深觸動(dòng)了觀眾的情感記憶。此舉不僅提升了“忻州蒸肉”的品牌知名度，更以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視形式，為傳統(tǒng)非遺與年俗文化吸引了廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與時(shí)代傳播的雙贏。
多元融合聚人氣，文旅消費(fèi)啟新篇?；顒?dòng)期間，忻州古城化身為集購(gòu)物、觀賞、品味、娛樂(lè)于一體的綜合性文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。年貨攤位前購(gòu)銷兩旺，文藝演出輪番上演——從非遺民俗、廣場(chǎng)舞到迎新春專場(chǎng)，營(yíng)造出喜慶祥和的節(jié)日氛圍，極大豐富了市民游客的精神文化體驗(yàn)。
據(jù)悉，這場(chǎng)嘉年華活動(dòng)持續(xù)至2月14日，為新春佳節(jié)增添亮麗的“忻州色彩”，也為鄉(xiāng)村振興的壯闊征程寫(xiě)下充滿希望的生動(dòng)注腳。（梁星月）
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