近年來，文旅產業(yè)在促進經濟轉型升級、引導擴大消費、滿足人民對美好生活的向往等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。政府工作報告部署2026年全省工作時指出，“強化科技數(shù)智賦能，打造文旅消費新場景”，這為我省文旅產業(yè)發(fā)展指明了方向。山西省政協(xié)委員、平遙城隍廟文化旅游發(fā)展有限公司董事長張改卿在聽取政府工作報告后深受啟發(fā)，會后立即與合作伙伴、平遙百川通晉商家私博物館館長梁小梓進行視頻連線，共同探討如何進一步擴大文旅服務范圍、釋放產業(yè)新動能。
張改卿：今年的政府工作報告讓我倍感振奮。報告中強調要“守護、利用好531處國保單位”“促進文旅文博文創(chuàng)文藝協(xié)同發(fā)展”“強化科技數(shù)智賦能”，既緊扣了山西深厚的歷史文化底蘊，又精準把握了現(xiàn)代文旅消費的新趨勢，為我們一線工作的創(chuàng)新探索明確了方向。
梁小梓：確實如此。特別是“強化科技數(shù)智賦能，打造文旅消費新場景”的提法，與我們正在探索的方向高度契合。我認為，我們更應該思考如何構建“演藝+體驗+消費”的完整產業(yè)鏈，實現(xiàn)從線上“穿越”到線下消費的閉環(huán)。舉個例子，游客在體驗完晉商票號經營的VR場景后，能否順勢購買相關的數(shù)字文創(chuàng)產品，或者參加一堂定制化的金融文化體驗課？這樣，體驗才能轉化為實實在在的消費。
張改卿：說到點子上了，“文旅+”絕不是簡單的物理疊加。結合我們的工作實際，我初步構想了一條“一個核心、雙向融合、多點激活”的落實路徑。
梁小梓：請具體說說。
張改卿：“一個核心”，就是堅持以數(shù)智化賦能文化遺產的守護與利用。對晉中69處國保單位，要主動運用3D掃描、數(shù)字建模、AR導覽等技術，建立高精度的數(shù)字檔案庫?；谶@些數(shù)字資產，我們可以開發(fā)沉浸式劇場、實景劇本殺、互動數(shù)字展覽等新產品。例如，在平遙古城打造一條基于手機AR的“晉商風云”探秘線路，游客跟著導航尋訪商埠、票號舊址，解鎖劇情與人物故事，最終被引導至特色商鋪、小吃名店消費，這就形成了“科技+古建+消費”的新場景。
“雙向融合”，就是推動“文旅+產業(yè)”和“產業(yè)+文旅”的雙向奔赴。一方面，是“文旅+”，例如“文旅+康養(yǎng)”，我們可以依托太行一號旅游公路沿線的生態(tài)資源，打造若干個小而精的“康養(yǎng)微驛站”；另一方面，是“+文旅”，比如參觀老陳醋釀造過程后，游客可以體驗DIY調醋并購買專屬產品，這既是“工業(yè)游”，也拉動了產品銷售。
“多點激活”，就是通過特色產品與精準服務，激活全鏈條消費。包括增加定制化、體驗式產品供給；加強服務標準化建設，持續(xù)提升游客體驗；打造晉商文化與傳統(tǒng)節(jié)慶文化深度融合的沉浸式體驗游等。
梁小梓：思路清晰，舉措實在！我們共同努力，讓這些構想盡快落地、開花結果，為推動我省文旅產業(yè)高質量發(fā)展貢獻力量。
專家點評
山西大學教授、博士生導師 劉建生
文旅產業(yè)是山西推動經濟高質量發(fā)展的重要引擎。聚焦“數(shù)智賦能”與“深度融合”兩個發(fā)展關鍵點，將宏大的政策方針轉化為一系列具體、可操作的落實路徑，體現(xiàn)了很強的現(xiàn)實針對性和前瞻性。建議措施“微而實”，打造如“康養(yǎng)微驛站”“AR探秘線路”等項目，均為投資可控、易于試點、能快速感知市場反響的舉措，也很符合“易落實”的要求。
落實的關鍵在于協(xié)同推進：作為企業(yè)，要勇于創(chuàng)新，致力于開發(fā)優(yōu)質產品；政府則需高度重視，對敢于創(chuàng)新嘗試的企業(yè)給予有力的政策支持；同時，還要持續(xù)加強市場監(jiān)管，營造健康有序的發(fā)展環(huán)境。相信通過政企緊密合作，山西豐富的文旅資源必將在新時代綻放出更加絢麗的光彩。
本報記者康少瓊
（責任編輯：梁艷）
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