受疫情影響，今年直播帶貨成為各行業(yè)突圍“利器”。遭受重創(chuàng)的文旅業(yè)，則是最早一批尋求與短視頻平臺合作的行業(yè)。據媒體報道，當下，通過網紅“云攬客”、直播帶貨推介各大景點及相關文旅產品，正在成為各地“重啟”文旅業(yè)的重要模式。
為了凸顯旅游帶貨直播特點，主播通常不會像傳統(tǒng)直播一樣局限在狹小的直播間內，而是前往能體現當地特色的現場，給消費者帶來新鮮感受。比如，廣西崇左市龍州縣縣長為了宣傳當地特產銀耳，走進全亞洲最大的銀耳生產基地，將生產空間和流程展現在消費者面前。更多直播背景選擇當地風景區(qū)，主播手捧當地特產，站在鏡頭前侃侃而談，既介紹當地美麗風光，又推銷特色農副產品。
可以看出，從一開始的縣長直播，到后來的平臺專場直播，再到正在醞釀的由導游、旅游達人等不同人群開展的文旅創(chuàng)業(yè)項目直播，旅游帶貨直播這種新模式開始展現良好的發(fā)展前景。
對文旅業(yè)來說，這種模式轉化率周期較長，難以直接用數據劃定效果。消費者通過產品介紹和風景展現了解繼而購買當地特產，而這些特產又作為媒介，能夠激發(fā)消費者對當地的向往，進而形成良性循環(huán)。從目前實踐來看，旅游帶貨直播成為各地“重啟”文旅業(yè)的重要模式，受到市場和消費者關注和認同，其后續(xù)效益正在逐步顯現。
值得注意的是，旅游帶貨直播同質化現象開始顯現，如何突破現有思維定式，更好地展現自身優(yōu)勢，吸引人們消費，還需更多探索和創(chuàng)新。
一方面，未來文旅直播帶貨的主體應更加多元化、專業(yè)化、趣味化。這要求主播對該領域必須足夠熟悉，能給受眾提供既新穎又好看，既專業(yè)又有一定實用價值的信息，以期能夠完成變現，并積聚粉絲，實現持續(xù)帶貨和品牌傳播效應。另一方面，由于疫情防控期間大眾對長線出游顧慮較多，景區(qū)門票之類的產品很少在旅游直播中出現，更多是各地特色農產品。疫情防控常態(tài)化下，市場端供給有所變化，消費端需求也在調整，直播內容自然也應與時俱進，求真務實，不斷加以豐富和完善。
“云攬客”、直播帶貨推介各大景點及相關產品，還需有過硬產品和服務做支撐，而不能只是“播起來不錯”“看上去挺美”。這樣，新玩法才能更好地助推文旅業(yè)由“重啟”走向“復蘇”，實現雙贏，甚至多贏。
來源：《中國旅游報》
（責任編輯：梁艷）
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