2025年，微短劇行業(yè)在政策引導、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、消費升級與技術(shù)迭代的共同作用下，全面邁入精品化發(fā)展的新階段。從內(nèi)容生態(tài)的自我革新、產(chǎn)品形態(tài)的多元裂變，到傳播路徑與產(chǎn)業(yè)樣態(tài)的深度重構(gòu)，這一新興文藝形態(tài)正經(jīng)歷著一場深刻而廣泛的系統(tǒng)性進化。它不再僅僅是流量邏輯下的速生內(nèi)容，而是逐漸成長為一種具有獨立美學品格、緊密呼應時代脈搏、并能深度融入社會文化生活肌理的重要敘事載體。
以微見著，內(nèi)容生態(tài)里有了人間煙火與時代精神
2025年之前，微短劇的精品化探索多以爆款單品散點呈現(xiàn)，或聚焦文旅等特定題材實現(xiàn)局部進階。進入2025年，行業(yè)迎來內(nèi)容生態(tài)的整體進化。成熟創(chuàng)作者不再滿足于簡單的類型套路與淺層的情緒輸出，開始以更沉潛的創(chuàng)作心態(tài)探索題材邊界，以更細膩的敘事筆觸觀照現(xiàn)實生活，在類型打磨、主題表達與價值傳遞上形成高度自覺，讓微短劇的方寸屏幕間，既有人間煙火的溫度，也有時代精神的厚度。
題材多元化趨勢中，現(xiàn)實關(guān)切已然成為敘事主流?？v觀全年，在國家廣播電視總局發(fā)放發(fā)行許可的691部重點網(wǎng)絡(luò)微短劇中，都市與農(nóng)村題材占據(jù)顯著比重，公安、國安、司法、革命等過往微短劇較少涉足的特殊題材，成為規(guī)劃備案時的常見類型，行業(yè)的創(chuàng)作視野大幅拓寬。越來越多的微短劇作品，將鏡頭對準真實的社會肌理與普通人的情感世界。年初的《家里家外1》，講述一個上世紀80年代川渝重組家庭的溫情故事，憑借鮮活方言的融入與實景拍攝帶來的時代質(zhì)感，引發(fā)廣泛共鳴。年底，其續(xù)作《家里家外2》則以更為嫻熟的文學筆觸與大膽的群像描摹，進一步勾勒出改革開放初期人們普遍的生活熱情與抱團奮斗的精神風貌，再次贏得行業(yè)與市場的雙重好評。《歡喜一家人·愛在一起》《歡喜一家人·人生小事》系列作品，則以家庭情景喜劇為載體，舉重若輕地探討代際觀念碰撞、銀發(fā)社會等社會議題，讓家庭這一微型社會單元成為映照社會變遷的鏡子。這些作品的成功印證了微短劇的獨特敘事優(yōu)勢：其“短平快”的形態(tài)恰恰能敏捷捕捉時代情緒、細節(jié)描摹生活現(xiàn)場，成為映照當下百姓生活的輕快載體。
類型融合，帶來文化表達邊界的不斷拓展。在甜寵、懸疑等微短劇的傳統(tǒng)類型領(lǐng)域，類型融合趨勢更加明顯?，F(xiàn)象級作品《盛夏芬德拉》，在浪漫愛情主線中有機融入女性成長敘事；“跟著微短劇來學法”推薦劇目《天羅地網(wǎng)》，巧妙融合女性情感與懸疑敘事，以強烈的戲劇張力揭示網(wǎng)絡(luò)暴力的社會危害，警醒人心?！逗；栊械诙尽?，繼續(xù)將穿越敘事與南昌?；韬顕z址的文化IP開發(fā)相結(jié)合，為文化遺產(chǎn)的傳播增添故事張力。類型融合，不僅提升了微短劇作品的審美層次與思想容量，也拓寬了其文化表達邊界?！丢{城山海》《儺戲》等作品，主動挖掘鮮為人知的歷史故事、傳統(tǒng)民俗，以影像為媒介留存文化記憶；《冒姓瑯琊》等作品，將古典文史知識融入敘事肌理，顯著提升了作品的文化質(zhì)感與思辨深度。
主題表達與價值內(nèi)核的主流化，從根本上提升了微短劇內(nèi)容生態(tài)的整體格局。2025年的精品微短劇，普遍表現(xiàn)出主流價值與藝術(shù)表達的有機統(tǒng)一，能夠自覺將家國情懷、奮斗精神、誠信友善等社會主流價值觀，悄然融入個人成長、職場拼搏、鄉(xiāng)村振興等故事脈絡(luò)中?！多l(xiāng)約正青春》以萬村IP為素材，講述青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事，用清新的鏡頭語言展現(xiàn)新一代鄉(xiāng)村建設(shè)者的青春朝氣與責任擔當；《重生，我在蘇超踢前鋒》以“蘇超”為背景，詮釋堅韌拼搏、團結(jié)協(xié)作的體育精神，呼應全民健身的國家號召，在江蘇衛(wèi)視播出期間收獲亮眼收視表現(xiàn)。在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的重大主題宣傳中，《山河回響》《貝家花園的秘密》等一大批抗戰(zhàn)題材微短劇，更以厚重的主題表達與靈活的內(nèi)容形式，成為主題宣傳的重要力量。尤其值得關(guān)注的是，微短劇創(chuàng)作中更自覺的人文關(guān)懷理念與社會責任意識。不少精品作品，主動將敘事焦點投向更廣闊的草根群體與更細微的現(xiàn)實角落。年末登陸央視綜合頻道黃金時段的精品短劇《奇跡》，以深圳特區(qū)建立45周年為背景，通過15個平凡人物的單元故事，將改革開放、社會轉(zhuǎn)型的宏大命題糅進普通人的煙火日常中，首播即創(chuàng)下收視佳績。這標志著微短劇以其獨特的敘事敏捷性與情感貼近性，成功進入了主流敘事的核心場域。
當然，我們也必須清醒地認識到，市場中仍有部分作品存在跟風創(chuàng)作、粗制濫造、格調(diào)不高的問題，過度追求“爽感”而忽視敘事邏輯與價值導向的現(xiàn)象也尚未完全根除。但總體而言，追求思想深度、藝術(shù)水準與社會效益的統(tǒng)一，已成為2025年微短劇頭部內(nèi)容與主流創(chuàng)作者的明確共識。
以變求新，產(chǎn)品形態(tài)更適配大眾需求
2025年，微短劇的產(chǎn)品形態(tài)在市場競爭與政策引導下持續(xù)進化。橫屏短劇的品質(zhì)大幅提升與基于AIGC技術(shù)的漫劇新形態(tài)異軍突起，推動行業(yè)向更加成熟、多元、專業(yè)的方向發(fā)展。
5-15分鐘的橫屏中短劇，成為引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級的核心力量。這一體量既保留了微短劇“短平快”的傳播優(yōu)勢，又為敘事鋪展、人物塑造提供了充足空間，成為連接傳統(tǒng)長劇與短視頻短劇的重要橋梁。經(jīng)典IP改編的《還珠》便是典型代表，該劇單集時長15分鐘、全長30集，既精準捕捉了原作的經(jīng)典元素與情感內(nèi)核，又以微短劇的節(jié)奏，緊湊構(gòu)建戲劇轉(zhuǎn)折、完成情感蓄勢，非常契合當下年輕觀眾的審美需求。這類精品橫屏中短劇的涌現(xiàn)，為微短劇創(chuàng)作樹立了更高的質(zhì)量標準，引領(lǐng)行業(yè)更重視劇本結(jié)構(gòu)的完整性、攝制水準的專業(yè)性、表演的投入度，有效促使制作成本從過度向投流傾斜，回歸到打磨內(nèi)容本身上來。
依托AIGC技術(shù)興起的漫劇，是2025年微短劇行業(yè)最具突破性的全新產(chǎn)品形態(tài)。它打破了傳統(tǒng)影視演員表演與專業(yè)拍攝相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，以熊貓頭、蘑菇頭等簡約形象或簡單建模角色為視覺載體，即可展開內(nèi)容敘事。漫劇的核心競爭力在于優(yōu)質(zhì)的文案、緊湊的情節(jié)與鮮明的觀點，生產(chǎn)效率極高，成本極具優(yōu)勢，甚至個人創(chuàng)作者都能實現(xiàn)持續(xù)產(chǎn)出。自2025年下半年起，以紅果免費漫劇App為代表的一批平臺迅速在漫劇賽道打開局面。目前看，古風、都市、武俠等題材備受青睞。漫劇產(chǎn)品形態(tài)興起的背后，更深層的變革其實是微短劇創(chuàng)作主體的全民化延展。AIGC技術(shù)大幅降低了影視制作的門檻，使得優(yōu)質(zhì)故事不再必然依賴龐大的劇組、昂貴的設(shè)備與專業(yè)的演員。當個人創(chuàng)作者能夠以極低成本將腦海中的情節(jié)快速轉(zhuǎn)化為可視的連續(xù)影像，微短劇便可能從過去由團隊生產(chǎn)、供大眾欣賞的文化產(chǎn)品，開始向人人皆可參與的“大眾創(chuàng)作”形態(tài)演進。這不僅意味著未來微短劇內(nèi)容供給的源頭，將變得空前豐富多元，更預示著微短劇作為敘事媒介，社會功能也正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變——未來，微短劇或許會承載個體觀察、情感與想象，成為一種更泛化的表達工具。
在規(guī)范與活力并蓄的新生態(tài)中行穩(wěn)致遠
2025年微短劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，得益于監(jiān)管層面有效引導治理與產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同發(fā)力共同構(gòu)建的新生態(tài)體系。這個生態(tài)體系，既規(guī)范了行業(yè)秩序，也激發(fā)了創(chuàng)新活力。
監(jiān)管層面的科學引導與精準治理，為行業(yè)發(fā)展奠定了厚實基礎(chǔ)。國家廣播電視總局持續(xù)完善微短劇管理框架，在堅持底線管理的同時，以一系列政策舉措引導行業(yè)向精品化、多元化發(fā)展：2025年1月印發(fā)的《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，推動微短劇與各領(lǐng)域深度融合；8月出臺的《進一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》，明確鼓勵優(yōu)秀微短劇進入電視播出，為微短劇打開了主流傳播渠道；10月啟動的“跟著微短劇去運動”創(chuàng)作計劃，進一步豐富微短劇主題創(chuàng)作內(nèi)涵。分級分類審核管理機制的全面實施與動態(tài)優(yōu)化（如2026年初對分層標準的調(diào)整），為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作提供了清晰明確的指引。不定期發(fā)布的《微短劇要“爽”而有度》等管理提示，則針對跟風創(chuàng)作、價值偏差等問題，及時校準創(chuàng)作導向。更為重要的是，監(jiān)管層面實現(xiàn)了從重點治理向全程護航的理念升級，針對重點微短劇，充分發(fā)揮專家作用，從立項、劇本、制作到成片，提供全流程、專業(yè)化指導，如在2025年的抗戰(zhàn)主題創(chuàng)作中，審核專家與創(chuàng)作團隊的深度打磨，成就了一批思想性與藝術(shù)性俱佳的作品。此外，微短劇被納入國家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選等評優(yōu)選優(yōu)體系，“跟著微短劇去旅行”等專項推薦計劃持續(xù)推出，為行業(yè)樹立了一大批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的創(chuàng)作標桿，發(fā)揮了顯著的示范引領(lǐng)作用?？偠灾O(jiān)管部門以“劃定紅線、樹立高線”的思路，既為微短劇創(chuàng)作創(chuàng)新留足了空間，又呵護著行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。
平臺層面的運營策略調(diào)整，推動行業(yè)從“流量導向”向“內(nèi)容導向”轉(zhuǎn)型。以紅果為代表的免費模式，倒逼各大微短劇平臺跳出單純的流量分成與算法推薦邏輯，轉(zhuǎn)而深耕垂類細分、強化社群化運營。主流播出平臺紛紛調(diào)整微短劇戰(zhàn)略，通過設(shè)立精品扶持基金、開展創(chuàng)作者培育計劃、搭建與專業(yè)制作團隊的合作通道等方式，介入上游創(chuàng)作環(huán)節(jié)，從源頭賦能內(nèi)容升級。長劇平臺則積極將優(yōu)質(zhì)微短劇納入會員體系，探索更健康多元的變現(xiàn)模式。
制作層面的技術(shù)創(chuàng)新與IP化布局，為行業(yè)發(fā)展注入持續(xù)動力。新技術(shù)的應用愈發(fā)嫻熟，AIGC不僅推動了漫劇的爆發(fā)，更在科幻、奇幻類微短劇創(chuàng)作中發(fā)揮重要作用。比如2025年斬獲“2025雄安未來影像電影季”最佳科幻短劇獎的AIGC科幻短劇《太陽墜落之時》，就是AI技術(shù)與微短劇創(chuàng)作深度融合的典范。同時，微短劇的系列化開發(fā)與IP構(gòu)建意識也顯著增強?！度ヌ一ㄊ㈤_的地方》《三星堆：未來啟示錄》等爆款作品，2025年都成功推出第二季，長劇IP《唐朝詭事錄》則在長劇拍攝同期，打造了精品中短劇《唐詭奇譚》，有效推動IP的跨形態(tài)開發(fā)與價值延伸?！耙霍~多吃”的IP化運營模式，讓微短劇從一次性創(chuàng)作向可持續(xù)開發(fā)轉(zhuǎn)型，也從另一個角度促使創(chuàng)造者從開始就重視內(nèi)容質(zhì)量。
更為重要的是，2025年，微短劇與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合成效顯著?！拔⒍虅?文旅”已然成為地域文旅宣傳的重要載體，像入選“跟著微短劇去旅行”推薦劇目的《蘇小游之洪武帝玩轉(zhuǎn)新南京》，融合AI技術(shù)展現(xiàn)南京的歷史底蘊與創(chuàng)新活力，有效賦能南京文旅資源的故事化、輕量化傳播；“微短劇+非遺”，為硬核技藝傳承注入情感敘事，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達，為傳統(tǒng)文化提供了故事化、輕量化的傳播路徑，不僅創(chuàng)造經(jīng)濟價值，更帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（旅游、文創(chuàng)等）發(fā)展；“微短劇+電商”，通過品牌定制劇提升品牌的文化內(nèi)涵并帶動消費；“微短劇+運動”則促進了文體業(yè)態(tài)的互動增值。這些融合實踐，不僅為微短劇開辟了新的經(jīng)濟增長點，更使其深深嵌入國家經(jīng)濟社會與文化發(fā)展的宏觀脈絡(luò)，實現(xiàn)了社會價值與市場價值的同步提升。
2025年，微短劇行業(yè)在持續(xù)的創(chuàng)新與深入的融合中，逐步褪去早期的粗糙與浮躁，實現(xiàn)了蝶變生長。作為新大眾文藝的典型代表，其生命力根植于對廣闊現(xiàn)實生活的快速響應、對多元情感世界的精微刻畫，以及對年輕化審美表達的不懈追求。展望未來，我們期待在高質(zhì)量發(fā)展的主旋律下，微短劇能進一步平衡商業(yè)性與藝術(shù)性、娛樂性與思想性，持續(xù)深耕現(xiàn)實題材、探索類型創(chuàng)新、推動技術(shù)融合、深化跨界賦能，在新時代的文藝百花園中，愈發(fā)展現(xiàn)勃勃生機。
（作者系中國新聞文化促進會副會長 陸先高）
（責任編輯：盧相?。?/span>
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