春節(jié)臨近，年味越來越濃，年貨市場更加熱鬧，煙火氣撲面而來。線下市集里人來人往、熱鬧非凡，線上直播間里好物云集、訂單實時刷新。一筆筆躍動的交易，既藏著千家萬戶對美好生活的向往，也生動展現(xiàn)出我國消費(fèi)市場供需兩旺、穩(wěn)步升級的良好態(tài)勢。作為觀察消費(fèi)市場新意與活力的重要窗口，2026年新春年貨市場不僅延續(xù)了傳統(tǒng)儀式感，更在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、場景模式與理念上涌動新意，為全年提振消費(fèi)打下堅實基礎(chǔ)。
線上線下深度融合，是年貨市場升級的鮮明特征，讓春節(jié)消費(fèi)既具“煙火氣”又有“文化味”。商務(wù)部等指導(dǎo)舉辦“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，各地各平臺緊扣春節(jié)“吃住行游購?qiáng)省毙枨?，以“年味地圖”“年貨榜單”精準(zhǔn)對接需求，用非遺展演、文創(chuàng)展銷融合文化元素，構(gòu)建“線上引流、線下體驗”閉環(huán)。這種融合以數(shù)字化打破時空限制，讓特色年貨與非遺技藝借消費(fèi)場景煥新，實現(xiàn)商業(yè)與文化價值的雙向賦能，有效釋放年貨市場的更大潛力。
綠色智能消費(fèi)蔚然成風(fēng)。國家發(fā)展改革委、財政部下達(dá)2026年第一批625億元超長期特別國債，支持消費(fèi)品以舊換新，商務(wù)部等7部門優(yōu)化配套政策，既延續(xù)了穩(wěn)消費(fèi)的政策連貫性，又緊跟產(chǎn)業(yè)升級步伐。汽車、6類重點家電以舊換新實行全國統(tǒng)一補(bǔ)貼，給經(jīng)營主體吃下“定心丸”；同時將智能眼鏡等新型產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，重點向一級能效（水效）家電、新能源汽車傾斜，讓政策紅利精準(zhǔn)流向高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域。各地還結(jié)合實際制定特色方案，推動以舊換新從階段性的“政策杠桿”升級為長效的“制度支撐”，把政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，把消費(fèi)活力變成發(fā)展動力。
商品與服務(wù)并重、消費(fèi)場景持續(xù)創(chuàng)新。人們的年貨購物車，早已不局限于吃穿用的實物商品。旅游過年、影院觀影……服務(wù)消費(fèi)成了年貨消費(fèi)的熱門之選，背后是消費(fèi)從滿足基本生活向追求品質(zhì)體驗的轉(zhuǎn)變。商務(wù)部順勢推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動，聚焦文旅、醫(yī)療等重點領(lǐng)域提升供給能力，著力培育新的消費(fèi)增長點。各地紛紛拿出實招，浙江啟動“購在中國 福滿浙里”新春消費(fèi)季，廣東叫響“請到廣東過大年”的口號，揚(yáng)州打造特色新春活動，通過“旅游+”“IP+”等模式豐富消費(fèi)場景，讓大家過年不僅能買年貨，更能享服務(wù)、品文化。
年貨市場活力旺盛，供給與需求同頻共振，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。從需求端看，年貨從“買得到”到“買得好”，升級趨勢明顯，一級能效（水效）家電、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等高品質(zhì)商品更受青睞；健康意識持續(xù)提升，無添加、天然原料類商品搜索量大幅攀升；情感需求愈發(fā)凸顯，帶有地域特色、非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量增長顯著。年輕人將春節(jié)拓展為放松身心、增進(jìn)情感的多元假期，催生出更多新的消費(fèi)需求。面對這些變化，供給端主動跟進(jìn)增強(qiáng)適配性，加大綠色智能產(chǎn)品研發(fā)，打通線上線下消費(fèi)渠道，確保更多年貨好產(chǎn)品與服務(wù)及時送到消費(fèi)者手中。
2026年，消費(fèi)市場的支撐條件堅實：政策層面，消費(fèi)品以舊換新等舉措持續(xù)發(fā)力，“購在中國”系列活動強(qiáng)化政策協(xié)同，為促進(jìn)消費(fèi)保駕護(hù)航；市場層面，健康、智能、個性化消費(fèi)趨勢進(jìn)一步凸顯，國潮文化與消費(fèi)場景深度融合，新的增長點不斷涌現(xiàn)。我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢顯著，2025年社會消費(fèi)品零售總額突破50萬億元，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)52%，巨大的消費(fèi)潛力仍有待進(jìn)一步釋放。精準(zhǔn)捕捉年貨市場傳遞的消費(fèi)新動向，緊跟消費(fèi)升級步伐，持續(xù)優(yōu)化供給體系，更加充分釋放超大規(guī)模市場潛力，就能為高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁動力，推動民生改善和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效對接、相得益彰。
《 人民日報 》（ 2026年02月11日 18 版）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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